# AUTOMTR Brand Guidelines

Version 1.0 · August 2026 · Verbindlich für alle digitalen und gedruckten Anwendungen.

## 1. Die Marke

Die Bildmarke ist der Kopf der AUTOMTR Figur: eine gerundete Kopfform, zwei seitliche Module und zwei segmentierte Leuchtfelder in Bernstein. Sie ist kein Symbol für Technik allgemein, sondern das Porträt genau dieser Figur.

Die finale Ausführung heißt **Volumen**. Sie trägt ein Oberlicht auf dem Gehäuse, eigene Lichtkanten auf den Seitenmodulen, leuchtende Augen und einen Bodenschatten. Die Marke steht damit auf einer Fläche statt daneben.

## 2. Konstruktion

Alle Maße leiten sich aus der Kopfhöhe **S** ab.

| Element | Wert |
|---|---|
| Kopf | S × S, Radius 0.30 S |
| Seitenmodule | 0.17 S × 0.36 S, Radius 0.085 S, oben bei 0.32 S |
| Gesamtbreite | 1.46 S |
| Augen | 0.10 S × 0.30 S, Radius 0.05 S, oben bei 0.36 S |
| Augenabstand | Kopfmitte plus/minus 0.19 S |
| Oberlicht | 0.80 S × 0.30 S, oben bei 0.07 S |
| Bodenschatten | 0.90 S breit, 0.12 S hoch, 0.10 S unter dem Kopf |

Schutzraum: auf allen Seiten mindestens **0.5 S** frei. In diesem Bereich stehen kein Text, keine Linie und kein Bildrand.

## 3. Mindestgrößen

| Variante | Minimum |
|---|---|
| Volumen | 32 px Kopfhöhe |
| Flat | 20 px Kopfhöhe |
| Mono | 16 px Kopfhöhe |
| Print | 6 mm Kopfhöhe |

Unter 32 px verliert das Volumen seine Tiefe. Dort gilt Flat, ohne Ausnahme.

## 4. Varianten

1. **Volumen**, primär, für Bildschirm, Video und alle Auftritte mit Fläche.
2. **Flat**, zwei Farben, Tinte plus Bernstein, für kleine Größen, Stempel, Stick und Siebdruck.
3. **Mono**, eine Farbe, Augen als Aussparung, für Gravur, Prägung und Fax der Behörde.
4. **Negativ**, Kopf in Papierweiß, Augen in Bernstein, ausschließlich auf dunklen Flächen.

## 5. Lock-up

Horizontal: Bildmarke, Abstand 0.34 S, Wortmarke. Optische Mitte der Wortmarke auf Augenhöhe.
Vertikal: Bildmarke, Abstand 0.30 S, Wortmarke zentriert. Nur wenn horizontal nicht passt.

Die Wortmarke ist **JetBrains Mono 700**, Tracking 0.18em, Versalien, immer mit dem Punkt am Ende. Der Punkt steht in Bernstein und rückt um 0.14em nach links, damit er nicht vom Tracking weggetragen wird.

## 6. Farben

| Rolle | Hex | Einsatz |
|---|---|---|
| Papier | #FBFAF8 | Seitenfläche, Standardgrund |
| Tinte | #1A1A18 | Text, Buttons, Bildmarke |
| Bernstein | #E39A2B | Augen, Akzentquadrate, der Punkt |
| Splash | #14140F | Ladeblende, dunkle Bänder |
| About | #f0eded | Sektionsgrund |
| Products | #E8E5E9 | Sektionsgrund |
| Innere Karten | #EBE8EB | Karten in Karten |
| Weiß | #ffffff | Karten, Navigationsleiste |

Bernstein ist der einzige Akzent. Kein zweiter Akzent, keine Verläufe auf Flächen, keine Leuchteffekte außer an den Augen der Bildmarke.

## 7. Typografie

- **JetBrains Mono** trägt alles: 300 für stille Nebensätze, 400 Fließtext, 500 Buttons und Navigation, 600 Headlines, 700 Wortmarke.
- **BubbledotICG-FinePos** ausschließlich für Ziffern und umlautfreie Codes wie 01, S/01, B/01, A/01. Der Font führt keine Umlaute, deshalb läuft keine deutsche Headline in Bubbledot. Diese Regel ist nicht verhandelbar.
- Headlines: Tracking -0.02em, Zeilenhöhe 0.95 bis 1.0.
- Eyebrows: 12 bis 14 px, Tracking 0.3em, Versalien, Tinte bei 55 Prozent.
- Fließtext: 14 px, Zeilenhöhe 1.65, Tinte bei 60 bis 80 Prozent.

## 8. Bewegung

- Easing durchgehend `cubic-bezier(0.16, 1, 0.3, 1)`, Dauer 0.8 s.
- Drei Keyframes: fade-up aus 30 px, fade-in, scale-in aus 0.95.
- Staffelung in Schritten von 0.15 s, maximal fünf Elemente je Sektion.
- Die Ladeblende läuft 1800 ms als Punktraster von der Mitte nach außen, danach 400 ms Ausblendung.
- Bei `prefers-reduced-motion: reduce` entfällt jede Bewegung, Inhalte erscheinen sofort.

## 9. Sprache

- Durchgehend Sie-Form.
- Keine Gedankenstriche in sichtbarer Copy, in Alt-Texten und in Meta-Tags. Stattdessen Komma, Punkt oder Doppelpunkt.
- Das Audit ist sächlich: immer "das Audit".
- Keine Preise, keine erfundenen Zahlen. Nur belegte Werte und benannte Quellen: PwC, Deloitte, McKinsey, KPMG, BCG, Bitkom, Fraunhofer.
- Claim: Das KI-Audit, das Ihr Automatisierungspotenzial messbar macht.

## 10. Falschanwendung

Nicht verzerren. Nicht drehen. Nicht umfärben. Die Augen nicht abschalten oder in Grau setzen. Keinen Rahmen und keinen zusätzlichen Schatten ergänzen. Nicht auf unruhigem Grund platzieren. Das Volumen nicht unter 32 px verwenden. Die Wortmarke nicht ohne den Punkt setzen und den Punkt nicht in Tinte setzen.

## 11. Dateien

| Datei | Zweck |
|---|---|
| automtr-mark-volume.svg | Primärmarke, Vektor |
| automtr-mark-flat.svg | Zweifarbig, kleine Größen |
| automtr-mark-mono.svg | Einfarbig, Gravur und Prägung |
| automtr-mark-negative.svg | Für dunkle Flächen |
| automtr-lockup-horizontal.svg | Bildmarke plus Wortmarke |
| automtr-mark-volume-1024.png | Rastergrafik, transparent |
| automtr-mark-volume-512.png | Rastergrafik, transparent |
| automtr-mark-flat-512.png | Rastergrafik, transparent |
| automtr-mark-negative-512.png | Rastergrafik, transparent |
| automtr-favicon-64.png | Favicon |
| automtr-favicon-32.png | Favicon |
| AUTOMTR-Brand-Guidelines.md | Dieses Dokument |

Der Bodenschatten der Variante Volumen ist in den Dateien nicht eingebrannt. Er wird im Layout gesetzt, damit die Marke auf jedem Grund korrekt sitzt.